日前，抖音通過發(fā)布會宣布抖音音樂品牌化，同時推出了“抖音看見音樂計劃”和“音樂人億元補貼計劃”，以期幫助更多音樂人和好的音樂作品被看見。那么，抖音為何會選擇這個時間點將抖音音樂進(jìn)行品牌化呢?

將抖音音樂品牌化，得益于抖音在音樂方面已經(jīng)具備的天時地利人和。在天時方面，在當(dāng)下的大環(huán)境下，外界愈發(fā)關(guān)注線上娛樂產(chǎn)業(yè)，抖音抓住契機通過直播廠牌DOULive，將影視宣發(fā)、偶像、音樂、Live現(xiàn)場等不同娛樂領(lǐng)域內(nèi)容都移植到線上，用累計曝光超10.2億人次，累計超1.3億人觀看的成績，向外展示了自身在線上娛樂的底氣。

地利方面，抖音憑借著自身的實力，逐步完善了自身的短視頻+直播優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容生態(tài)，經(jīng)過幾年的發(fā)展，為音樂產(chǎn)業(yè)鏈提供更多的動能。而在人和層面，抖音通過多元化的活動主題、賽制、活動等，吸引了數(shù)萬名音樂人入駐平臺，為用戶提供更多好聽的中國原創(chuàng)音樂產(chǎn)品。

正式宣布抖音音樂品牌化，這只是抖音的第一步，在發(fā)布會上，抖音還推出了“音樂人億元補貼計劃”和“抖音看見音樂計劃”，其中，“抖音看見音樂計劃”已經(jīng)舉辦了兩年，本屆抖音看見音樂計劃進(jìn)行了全新升級。

“抖音音樂人億元補貼計劃”，不受“平臺運營成本/渠道費”等條目限制，是短視頻領(lǐng)域中，首個針對音樂人群體推出的長期“音樂補貼模式”，單人年度最高補貼收益可超百萬元，凡是符合標(biāo)準(zhǔn)的音樂人均可獲得自主簽約資格。在平臺簽約授權(quán)的音樂人所上傳的歌曲一經(jīng)用戶使用創(chuàng)建視頻，該音樂人即可獲得實際收入。抖音也將為新加入的音樂人提供“鼓勵金”，對于快速成長的優(yōu)秀音樂人，抖音還將額外給予加成扶持。

“抖音看見音樂計劃”在獎金激勵加碼、直播內(nèi)容的豐富、補貼門檻降低等方面也進(jìn)行了階段升級。在獎金激勵方面，除了前十名最高獎勵可達(dá)20萬之外，第11-50名優(yōu)勝者每組也將獲得5000元的現(xiàn)金獎勵。同時，為了鼓勵用戶使用「抖音看見音樂計劃」中的音樂作品進(jìn)行視頻創(chuàng)作，抖音還將按點贊量給到用戶dou+或現(xiàn)金獎勵，用這種雙向的方式，讓音樂得到更好的傳播。在流量曝光上，7月17日開始新入駐的音樂人除了獲得冷啟動流量保證之外，抖音還將為其音樂作品提供額外的流量曝光，讓音樂人及其作品更快被發(fā)現(xiàn)。值得一提的是，所有參賽作品均有機會根據(jù)榜單排名獲得banner推薦資源位和站內(nèi)專屬歌單，提升音樂作品的曝光度。在現(xiàn)金補貼方面，所有參賽的音樂人均可零門檻加入“音樂人億元補貼計劃”，并通過抖音特別設(shè)置的“音樂人補貼直通車”獲得額外的現(xiàn)金補貼，抖音音樂希望通過真金白銀的扶持，為更多優(yōu)秀的音樂作品買單。

此外，「抖音看見音樂計劃」還將在7月26日至8月4日推出“看見夏日音樂節(jié)” 活動，邀請鄭鈞、阿朵、李玉剛等知名音樂人和大家在直播間見面，交流音樂創(chuàng)作心得，為更多的音樂人提供專業(yè)的指導(dǎo)建議。

對于音樂人來說，抖音音樂推出的這兩大計劃報名機制簡單，獎勵加碼。抖音音樂也希望有更多的音樂人能夠加入其中，共同為中國原創(chuàng)音樂添磚加瓦，讓更多人感受到音樂帶來的魅力。