近日，抖音的明星綜藝《給你，我的新名片》、快手的脫口秀《超Nice大會》兩檔短綜藝先后開播。

截至11月25日，《超Nice大會》首期正片回放獲得了7975.8萬次觀看，《給你，我的新名片》節(jié)目主頁播放量也達(dá)到了4020萬次，都登上了站內(nèi)搜索榜單。

在不考慮統(tǒng)計口徑差異的前提下，這兩檔短綜藝的播放量堪比愛優(yōu)騰芒一些頭部網(wǎng)綜上線首周的表現(xiàn)。但和此前一些短綜藝一樣，它們的站內(nèi)外表現(xiàn)完全相反：微博等社交平臺話題度體感冷清，豆瓣、知乎等也常常因觀看人數(shù)不足未顯示評分。

抖音、快手分別于2019、2020年正式涉足短綜藝領(lǐng)域，數(shù)娛君梳理注意到至今雙方各自的短綜藝已有10部左右。和臺綜、網(wǎng)綜不同，短綜藝單集正片短則5分鐘，長的普遍也在60分鐘內(nèi)，成本低，制作及播出周期更短，或許也因此造成了站內(nèi)外熱度的落差。

但另一方面，短綜藝體量輕，正片故事簡單、理解門檻低，觀眾進(jìn)行收看的時間場合靈活，往往停留時長反而更久，完全適配短視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)。

愛優(yōu)騰芒等長視頻的頭部綜藝，主要依靠旗下自制工作室打造。而抖音、快手目前主要負(fù)責(zé)綜藝的出品，具體的內(nèi)容制作則交由合作方。這當(dāng)中，不少短綜藝和直播帶貨綁定，也有一些配合平臺購物節(jié)而出現(xiàn)的定制向節(jié)目。

但抖快也在數(shù)十個短綜藝項目的試煉中沉淀了一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

抖音紀(jì)實類真人秀《很高興認(rèn)識你》圈層口碑良好，第二季已于近期官宣將上線。抖音也擅長挖掘明星的形象價值，多次合作林俊杰、張藝興等知名藝人，粉絲向定制內(nèi)容輸出穩(wěn)定。

反觀快手，小年夜系列直播脫口秀專場《耐撕大會》近期獨立為新一檔節(jié)目《超Nice大會》，逐步樹立起輕松搞笑的平臺綜藝風(fēng)格。

現(xiàn)在談短綜藝賽道的未來還為時尚早。當(dāng)下，抖音、快手既要尋找更多符合平臺調(diào)性的短綜藝內(nèi)容，也在設(shè)法完成內(nèi)容和帶貨之間的平衡。