18183首頁 抖音與快手的內(nèi)容結(jié)構(gòu)有哪些不同 新人做直播側(cè)重哪些內(nèi)容
抖音與快手的內(nèi)容結(jié)構(gòu)有哪些不同 新人做直播側(cè)重哪些內(nèi)容
來源:caa-sudan.net 作者:喵嘰 時間:2022-01-11
抖音直播和快手直播有什么不同?兩個直播平臺分別側(cè)重哪些方面?如果在抖音做直播發(fā)短視頻需要注意哪些問題才能快速漲粉?一起來看:
抖音直播和快手直播有什么不同?兩個直播平臺分別側(cè)重哪些方面?如果在抖音做直播發(fā)短視頻需要注意哪些問題才能快速漲粉?一起來看:
1、內(nèi)容分發(fā)機(jī)制不同
快手和抖音是沒有好友關(guān)系鏈的,所有內(nèi)容分發(fā)只能依靠算法。
這樣就會導(dǎo)致一種結(jié)果:平臺里最火的那些視頻內(nèi)容,一定是受到普羅大眾喜歡的、貼合人性的東西。
在視頻號里,有兩種內(nèi)容分發(fā)機(jī)制:一種是基于微信里的社交關(guān)系鏈,像是朋友分享、點贊、收藏過的視頻,可能就會推送到你面前;
二是基于興趣列表的算法推薦。其實很多人都會好奇自己的好友會看什么內(nèi)容,所以看到好友贊過的內(nèi)容,也會忍不住點進(jìn)去。可以說某種程度上,通過社交關(guān)系鏈的分發(fā)算法,是遠(yuǎn)高于機(jī)器算法的。
此外,視頻號還有基于地理位置的分發(fā)。所以相對來說,視頻號的分發(fā)機(jī)制更豐富,能讓每個人看到的內(nèi)容更加“千人千面”。
2、內(nèi)容生態(tài)不同
分發(fā)機(jī)制的不同,也會造成內(nèi)容生態(tài)的差異。
現(xiàn)在抖音、快手的內(nèi)容生態(tài)是金字塔型的,抖音打開頁是「推薦」、快手打開頁是「關(guān)注」列表,流量主要集中在頭部。
而微信視頻號的最終形態(tài)不會是金字塔型,而是橄欖型的——頭部創(chuàng)作者不會很多,但中腰部創(chuàng)作者特別多。
可能會出現(xiàn) 1 億創(chuàng)作者中有上千萬的中小型創(chuàng)作者(幾萬粉絲)的局面。而尾部的視頻號創(chuàng)作者,他們發(fā)內(nèi)容也許跟朋友圈一樣,只是為了給朋友看。
3、流量結(jié)構(gòu)和生命周期不同
我們可以做一個類比來理解視頻號的流量結(jié)構(gòu)。粉絲相當(dāng)于「基本工資」,而內(nèi)容質(zhì)量相當(dāng)于「績效獎金」。
你的粉絲數(shù)目決定了基本瀏覽量,就像你的基本工資。內(nèi)容質(zhì)量的好壞決定了有多少人點贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā),也會影響內(nèi)容在公域獲得的曝光數(shù)。
視頻號的爆火,不是像抖音快手一樣,你發(fā)完內(nèi)容后馬上就爆了。而是內(nèi)容發(fā)出去可能過了兩三天之后,流量突然間起來了。
你的內(nèi)容是先由別的用戶決定好不好,再決定到公域爆不爆。所以說,視頻號內(nèi)容就是你的績效獎金,會根據(jù)你的內(nèi)容質(zhì)量來獲得額外收益。
而且對于視頻號來說,微信的私域流量相當(dāng)于「理財收益」。創(chuàng)作者可以通過視頻號,將用戶引導(dǎo)到企業(yè)微信、個人號、微信社群等私域流量池里來。這樣可以帶來更多的、更長生命周期的瀏覽量,這部分相當(dāng)于在工資和績效之外的理財收益。
基于視頻號的這種內(nèi)容特點,有贊可以提供一個供貨商推薦機(jī)制,根據(jù)視頻號粉絲的特征選擇適合賣的商品,而且會告訴創(chuàng)作者:可以怎么講解商品、直播腳本是什么。
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