近日，“藝播計劃-抖音直播院團(tuán)專項·東北站”活動在吉林省延吉市舉行。包括北京當(dāng)代芭蕾舞團(tuán)、浙江省演藝集團(tuán)、延邊歌舞團(tuán)等在內(nèi)的全國近50家各級文藝團(tuán)體、演藝機(jī)構(gòu)代表參與活動，現(xiàn)場交流文藝院團(tuán)線上直播的經(jīng)驗與感受。

“藝播計劃-抖音直播院團(tuán)專項”由文化和旅游部市場管理司指導(dǎo)，中國演出行業(yè)協(xié)會與抖音共同發(fā)起，面向全國專業(yè)文藝院團(tuán)開放合作、提供運(yùn)營和資源扶持，旨在協(xié)助文藝院團(tuán)打造線上“第二舞臺”?；顒蝇F(xiàn)場，中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕表示，直播間正在成為線上演出新陣地，禮物收入成文藝表演團(tuán)體線上收入主要渠道之一。

吉林省文化和旅游廳副廳長張辰源介紹，自“藝播計劃-抖音直播院團(tuán)專項”活動開展以來，吉林省已有6家文藝院團(tuán)參與其中。截至目前，各院團(tuán)在抖音累計直播443場，包括民族院團(tuán)專場、京劇專場、曲藝專場、器樂演奏專場、聲樂專場、舞蹈教學(xué)、東北民歌小課堂等，相關(guān)視頻播放量數(shù)以幾億次計。“抖音平臺在宣傳吉林省文化藝術(shù)、文旅資源、打響文旅品牌方面發(fā)揮了巨大作用。”

隨著演藝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展，直播間已逐漸成為文藝院團(tuán)的第二舞臺，打賞成為文化演出“新門票”。據(jù)《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》，近一年，來自上百家專業(yè)演出機(jī)構(gòu)的6000余場表演在抖音直播拉開帷幕，超過6萬名才藝主播通過抖音直播實現(xiàn)月收入過萬。延邊歌舞團(tuán)去年6月開始在抖音直播，院團(tuán)官方賬號至今已直播63場，單場最高觀看人次超170萬。

目前，院團(tuán)旗下有53位演員入駐抖音。談及在抖音開展直播的初衷，延邊歌舞團(tuán)副團(tuán)長羅松花介紹，一方面是由于疫情期間，線下演出停滯，演出收入銳減、人才外流等一系列困難接踵而來，傳統(tǒng)演藝模式面臨前所未有的困境和考驗。另一方面，延邊作為邊疆地區(qū)，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展還相對滯后，文化市場規(guī)模小，演藝產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈短，想走出延邊，面對的是巨大的演出成本。“直播正好可以解決這個問題。直播相比線下演出更靈活更簡便，這大大降低了走出去的成本，但起到了走出去的效果。

抖音有著龐大用戶基礎(chǔ)，直播相對比其他的線上形式，更像現(xiàn)場的表演，可以跟觀眾實時互動，感受最直接的反饋。同時，打賞、加入粉絲團(tuán)和亮燈牌的互動，成為演員提高收入的一大增長點(diǎn)，也拓寬了文藝院團(tuán)收入渠道，在增加演員收入的同時，也給我們院團(tuán)更充足的資金。

近年來，抖音大力扶持優(yōu)質(zhì)文化演出內(nèi)容，相繼推出“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計劃、“DOU有好戲”計劃、“舞蹈傳承”計劃、“DOU有國樂”計劃等，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造新舞臺。在相關(guān)計劃助力下，近一年，抖音演藝類直播場次同比增長95%，累計觀看人次同比增長85%。

抖音集團(tuán)副總編輯于津濤表示，未來，抖音將繼續(xù)投入更多流量、開發(fā)更多功能，協(xié)助文藝院團(tuán)實現(xiàn)線下演出到線上演播的轉(zhuǎn)場，助力文藝院團(tuán)獲得更多收入增量。