“竹筒杯蘇州奶茶”打卡曬照成為現(xiàn)象級(jí)傳播熱潮，7分甜將獨(dú)特的門(mén)店位置優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品相結(jié)合，在蘇州平江路店推出竹筒杯奶茶，顏值口感并存，一時(shí)間，“竹筒杯蘇州奶茶”打卡曬照成為現(xiàn)象級(jí)傳播熱潮，火爆全網(wǎng)。

自入駐抖音生活服務(wù)以來(lái)，7分甜便通過(guò)“巧思創(chuàng)意”不斷迭代產(chǎn)品，結(jié)合平臺(tái)短視頻、直播、達(dá)人等全方位玩法，在2022年的「心動(dòng)觀賽季」、圣誕節(jié)等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)中相繼取得亮眼成績(jī)。暴打人參超檸茶、“姜餅人”草莓甘露茶、羊羊羊角蜜等“新奇特產(chǎn)品”紛紛成為上新爆款，在抖音的不同時(shí)間里，掀起“人手一杯7分甜”的熱潮。

在當(dāng)下茶飲林立的時(shí)代，對(duì)于消費(fèi)者而言，茶飲品牌做產(chǎn)品創(chuàng)新已是常規(guī)操作，但讓人好奇的是，為什么7分甜的產(chǎn)品卻能屢屢出圈?

正如7分甜CMO胡超所提及的那樣，“暴打系列的上新背后，是結(jié)合了觀賽人群心情特點(diǎn)、熬夜看球場(chǎng)景的消費(fèi)需求，在產(chǎn)品的選擇上對(duì)暴打超檸茶進(jìn)行創(chuàng)新，配合自來(lái)水達(dá)人和短視頻曝光，在激發(fā)消費(fèi)者好奇心的同時(shí)持續(xù)發(fā)酵，后續(xù)官方流量助推，形成持續(xù)造熱出圈短視頻內(nèi)容”，不同于常規(guī)的產(chǎn)品創(chuàng)新，7分甜的創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)更加靈活多樣，是基于消費(fèi)洞察上的產(chǎn)品創(chuàng)造和爽點(diǎn)滿足，無(wú)論是結(jié)合“深夜熬夜”痛點(diǎn)上新的“深椰”梗系列品，還是從包裝上進(jìn)行變化的“姜餅人”系列，從包裝、命名、原料設(shè)計(jì)等維度集合平臺(tái)年輕人的好玩、社交屬性特點(diǎn)，善于通過(guò)平臺(tái)玩法放大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，捕捉熱點(diǎn)和消費(fèi)場(chǎng)景需求是“出新”的關(guān)鍵一點(diǎn)。

創(chuàng)新吸睛這條路上，7分甜從未停止過(guò)探索。從2006年7分甜前身的“謝記甜品”開(kāi)始，楊枝甘露就是店內(nèi)的招牌產(chǎn)品。7分甜入駐抖音后，繼續(xù)在短視頻內(nèi)容中強(qiáng)化這款產(chǎn)品的品牌認(rèn)知。

以#萬(wàn)物皆可楊枝甘露# 玩法，將楊枝甘露經(jīng)典飲品與小籠包式麻薯搭配，推出具有上海地域特色的“上海小籠包楊枝甘露”新品，與Oatly聯(lián)名上新“燕麥奶楊枝甘露”，特別策劃適合寶寶飲用的“mini楊枝甘露”單品，聯(lián)名光明推出“楊枝甘露雪糕”等，通過(guò)限量版多樣化楊枝甘露產(chǎn)品創(chuàng)新，讓“楊枝甘露就喝7分甜”的品牌認(rèn)知在不同階段出現(xiàn)，持續(xù)在抖音強(qiáng)化“好玩產(chǎn)品”的心智，品牌差異化也更加明顯。在這個(gè)流量與內(nèi)容并重的時(shí)代，抖音生活服務(wù)既能提供巨量的曝光，提升用戶對(duì)7分甜的認(rèn)知頻次，又能以原生用戶力助推7分甜“差異化”內(nèi)容的裂變傳播。

深耕平臺(tái)玩法的7分甜，不斷推出新品和平臺(tái)綁定的吸睛內(nèi)容，戳中平臺(tái)傳播癢點(diǎn)，撬動(dòng)UGC內(nèi)容的自發(fā)傳播，而借助POI+內(nèi)容掛售，平臺(tái)鏈路可進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者，在發(fā)現(xiàn)興趣內(nèi)容的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)隨心的消費(fèi)閉環(huán)。