上周，高考落下帷幕，一批學(xué)子將面臨升學(xué)選擇，然而，每年畢業(yè)季都會(huì)出現(xiàn)一些不良機(jī)構(gòu)通過虛假、夸大的招生廣告誘導(dǎo)學(xué)生和家長受騙，尤其是越來越多的家長和學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)尋找高校信息時(shí)，更易被這類信息所誤導(dǎo)。

為了防范這類不實(shí)信息對(duì)家長和學(xué)生的干擾，近日，巨量引擎官方賬號(hào)發(fā)布《關(guān)于暑期加強(qiáng)教育等行業(yè)廣告治理的公告》，針對(duì)在抖音等平臺(tái)投放的繼續(xù)教育、職業(yè)培訓(xùn)等行業(yè)廣告加強(qiáng)治理。據(jù)悉，此次專項(xiàng)治理將重點(diǎn)打擊偽造資質(zhì)、虛假宣傳、線下倒賣用戶信息、誘導(dǎo)貸款、套路消費(fèi)等違規(guī)違法內(nèi)容及行為。

一些商家常在廣告宣傳中出現(xiàn)與實(shí)際不符的描述或承諾。比如，在廣告中宣稱“無學(xué)歷升本科”“1年本科(自考本科最低1.5年可畢業(yè))”“無需去學(xué)校”“無需學(xué)習(xí)”“無需上課”等，更有甚者明示或暗示可“輕松拿證、快速取證”。對(duì)此，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示平臺(tái)嚴(yán)禁類似廣告內(nèi)容投放，并明確要求涉及學(xué)制及學(xué)費(fèi)的廣告內(nèi)容需與實(shí)際情況相符，禁止對(duì)培訓(xùn)效果作出保證性承諾。

與此同時(shí)，抖音將嚴(yán)查商家資質(zhì)。除對(duì)廣告主體進(jìn)行身份、資質(zhì)核驗(yàn)外，為防范資質(zhì)造假，平臺(tái)還要求廣告主提供投放機(jī)構(gòu)在高校官網(wǎng)的授權(quán)公示或官方授權(quán)郵件。對(duì)于資質(zhì)過期、仿冒資質(zhì)等情況，一經(jīng)核實(shí)將對(duì)廣告主采取清退等處置措施。

值得注意的是，抖音還將對(duì)涉及線下倒賣用戶信息、誘導(dǎo)貸款、套路消費(fèi)等行為的商家重拳出手，根據(jù)高校、媒體及用戶等多種渠道反饋信息及時(shí)排查相關(guān)廣告賬戶，一經(jīng)核實(shí)涉及線下違法違規(guī)行為，將對(duì)相關(guān)廣告賬戶予以快速處置。

在加強(qiáng)招生類廣告治理的同時(shí)，抖音還將對(duì)針對(duì)高校學(xué)生群體推廣的職業(yè)技能培訓(xùn)、美容等廣告展開深度治理。針對(duì)一些廣告利用年輕人在職業(yè)及容貌方面的焦慮心理，故意渲染緊張氣氛、過分吹噓、混淆概念、誤導(dǎo)炒作等行為，抖音將進(jìn)一步升級(jí)廣告審核規(guī)則，嚴(yán)格卡控虛假、誤導(dǎo)、夸大信息及制造緊張焦慮的廣告素材，對(duì)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的廣告主及時(shí)采取清退處置并定期公示。

或許廣告中的違法違規(guī)行為很難被完全治理，但抖音此舉在打擊虛假廣告上又進(jìn)一步，期待更多商家能在平臺(tái)引導(dǎo)下，合法、合規(guī)營銷。