近期，抖音生活服務(wù)宣布上線(xiàn)“日歷房”功能，支持用戶(hù)實(shí)現(xiàn)及時(shí)預(yù)定?；诙兑粼擁?xiàng)舉措，輕住集團(tuán)將在6月與抖音完成酒店日歷房直連對(duì)接，為用戶(hù)帶來(lái)更加便捷的入住體驗(yàn)，同時(shí)為合作商家?guī)?lái)更多效益提升。

不同于曾經(jīng)的團(tuán)購(gòu)模式的不確定性，通過(guò)完成日歷房直連的對(duì)接，消費(fèi)者可以在抖音平臺(tái)上直接預(yù)訂輕住集團(tuán)旗下各品牌酒店，無(wú)需跳轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)、無(wú)需提前預(yù)購(gòu)。此外，用戶(hù)還可以實(shí)時(shí)通過(guò)抖音平臺(tái)了解輕住集團(tuán)的酒店信息、價(jià)格、評(píng)價(jià)等相關(guān)內(nèi)容，讓消費(fèi)者所見(jiàn)即所得。

抖音作為全球知名的短視頻社交平臺(tái)，擁有龐大的日活和強(qiáng)大的影響力。據(jù)抖音生活服務(wù)發(fā)布《2023抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)價(jià)值通案》顯示，2022年抖音旅行興趣人群達(dá)到了2.7億人，酒旅類(lèi)關(guān)鍵詞搜索量高達(dá)8億+每年。但相較于高頻次的訪(fǎng)問(wèn)量，最新研究成果顯示抖音核銷(xiāo)率偏低，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化并不理想。在這種情況下，日歷房的上線(xiàn)預(yù)示著抖音不再只有爆品營(yíng)銷(xiāo)，將會(huì)在“貨架模式”進(jìn)一步發(fā)展。

另一方面研究顯示，抖音平臺(tái)40%左右的酒旅訂單都由5%的頭部商家進(jìn)行貢獻(xiàn)，也就是說(shuō)大部分的酒店商家如果選擇在抖音日歷房板塊單打獨(dú)斗，其效果并不明顯。而輕住集團(tuán)以連鎖酒店品牌的方式進(jìn)行日常銷(xiāo)售以及品牌積淀，對(duì)于酒店商家來(lái)說(shuō)是一種更為有利的選擇。

日歷房對(duì)抖音來(lái)說(shuō)是一種全新的嘗試，對(duì)于酒店商家來(lái)說(shuō)也是新的機(jī)遇。酒店通過(guò)抖音渠道進(jìn)行推廣日歷房有如下幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：

1.傭金低、基數(shù)大：新藍(lán)海、新市場(chǎng)，傭金較傳統(tǒng)OTA渠道更低、用戶(hù)基礎(chǔ)更加海量;

2.增加知名度：抖音是一款非常流行的短視頻社交應(yīng)用，通過(guò)內(nèi)容的瀏覽觸達(dá)可以幫助酒店快速增加知名度，吸引更多有需求的用戶(hù)預(yù)訂;

3.提高轉(zhuǎn)化率：通過(guò)抖音上的短視頻展示，酒店可以將房間形象地展示給用戶(hù)，讓用戶(hù)更直觀地了解酒店房間的情況，提高用戶(hù)的決策轉(zhuǎn)化率;

4.增強(qiáng)用戶(hù)粘性：酒店可以通過(guò)抖音上的短視頻分享些有趣的住店技巧或者生活小妙招等內(nèi)容，吸引用戶(hù)留下來(lái)觀看、點(diǎn)贊和評(píng)論，從而增強(qiáng)用戶(hù)的粘性;

5.開(kāi)拓新市場(chǎng)：據(jù)浙商證券研究發(fā)現(xiàn)，目前抖音休閑度假住宿需求更大，含“周末”關(guān)鍵字訂單量高。且抖音的用戶(hù)群體相對(duì)年輕化，酒店可以通過(guò)在抖音上推廣日歷房，吸引更多的年輕用戶(hù)，開(kāi)拓新市場(chǎng)。

此次合作，不僅是輕住集團(tuán)深耕酒店渠道的重要舉措，也是抖音打造生態(tài)閉環(huán)、提升用戶(hù)體驗(yàn)的重要一步。未來(lái)，雙方將繼續(xù)深化合作為用戶(hù)帶來(lái)更加全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

輕贏寶是由輕住自主研發(fā)的SaaS服務(wù)平臺(tái)，致力于通過(guò)數(shù)字化實(shí)現(xiàn)酒店一站式綜合服務(wù)。該平臺(tái)通過(guò)跨多平臺(tái)的數(shù)據(jù)抓取和分析，有效的強(qiáng)化了OTA、直銷(xiāo)、分銷(xiāo)、商旅等生態(tài)體系建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)能力，成功為商家實(shí)現(xiàn)“少投資、多回報(bào)”的目的。

目前，輕住集團(tuán)旗下輕贏寶的全渠道運(yùn)營(yíng)能力已經(jīng)覆蓋抖音、美團(tuán)、攜程、去哪兒、同程、飛豬等多家主流OTA渠道，數(shù)十家商旅渠道持續(xù)為酒店帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)訂單，讓旗下合作商家不但能夠獲得更多的訂單量，還將會(huì)在客單價(jià)上幫助酒店取得更好的成績(jī)。