網(wǎng)名
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2022年11月17日，暴雪、網(wǎng)易先后發(fā)布聲明表示將在協(xié)議到期后終止合作，此前合作已長(zhǎng)達(dá)14年。
網(wǎng)易和暴雪的“分手”事件發(fā)酵兩個(gè)月后，暴雪和網(wǎng)易確定談判失敗，不再續(xù)約合作。
2023年1月17日晚間，網(wǎng)易在官微發(fā)布聲明稱，“我方認(rèn)為，暴雪的這種提議——包括今天突發(fā)的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。其過(guò)分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網(wǎng)易置于了何地。”
網(wǎng)易回應(yīng)暴雪：無(wú)法接受
1月17日深夜，就午間暴雪中國(guó)通過(guò)其官方微信發(fā)表的《暴雪對(duì)國(guó)服玩家社區(qū)的更新說(shuō)明》，網(wǎng)易官方公眾號(hào)發(fā)布了說(shuō)明予以回應(yīng)
網(wǎng)易表示，基于未可知的原因，上周暴雪公司重新尋求網(wǎng)易公司，提出了所謂的游戲服務(wù)順延六個(gè)月的提議和其他條件，并明確表示在合同延續(xù)期間不會(huì)停止與其他潛在合作方繼續(xù)談判。
網(wǎng)易認(rèn)為，“暴雪的提議——包括今天突發(fā)的聲明——是蠻橫的、不得體的且不符合商業(yè)邏輯的。其過(guò)分的自信中并未考慮這種予取予求、騎驢找馬、離婚不離身的行為，將玩家和網(wǎng)易置于了何地。”
不僅如此，今早網(wǎng)易咖啡廳還推出了“暴雪不開心”、“暴雪綠茶”等新品，直接賣爆了。
網(wǎng)易如此憤怒，還得從暴雪的最新公告說(shuō)起。
1月17日，動(dòng)視暴雪官方發(fā)布公告表示，網(wǎng)易否決了暴雪順延六個(gè)月的提案，“遵照網(wǎng)之易停服公告于1月23日中止國(guó)服游戲服務(wù)”。網(wǎng)之易是網(wǎng)易的下屬子公司，用來(lái)和暴雪接洽，運(yùn)營(yíng)在大陸的暴雪游戲。
翻譯過(guò)來(lái)就是：我們雖然分手了，但是我還沒(méi)找到下家，再湊合半年，等我找到下家再把你踹了。
暴雪和網(wǎng)易14年“長(zhǎng)跑”
暴雪和網(wǎng)易的合作，始于2008年。當(dāng)時(shí)網(wǎng)易自研產(chǎn)品《夢(mèng)幻西游》占比全年?duì)I收70%以上，對(duì)游戲之路的信心以及對(duì)全球頂級(jí)IP的渴望，成為網(wǎng)易尋找暴雪的重要前提之一。
2008年8月，網(wǎng)易與暴雪正式成立網(wǎng)易暴雪合作部，率先在大陸引進(jìn)戰(zhàn)網(wǎng)平臺(tái)，還一并拿下了《星際爭(zhēng)霸2》、《魔獸爭(zhēng)霸3:》“混亂之治”與“冰封王座”的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。
2009年，網(wǎng)易拿到了《魔獸世界》的大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)。
業(yè)界一片嘩然，要知道在2009年之前，魔獸世界的代理是九城，那時(shí)候魔獸世界的服務(wù)器經(jīng)常性崩潰，導(dǎo)致玩家嚴(yán)重不滿。玩家都諷刺九城都是用的小霸王服務(wù)器，還嘲笑九城的老板朱俊不玩游戲玩足球。
其后，網(wǎng)易的丁磊會(huì)見了暴雪的CEO Mike，暴雪表示由于網(wǎng)易和丁磊對(duì)玩家的態(tài)度，更加契合暴雪的核心文化，于是選擇了網(wǎng)易。
事實(shí)上，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來(lái)的是飛快崛起。暴雪靠星際IP和魔獸IP拿到了網(wǎng)易3億美元的天價(jià)授權(quán)費(fèi)，還在未來(lái)幾年成功實(shí)現(xiàn)了大陸市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張。
2012年，網(wǎng)易與暴雪3年期滿并順利續(xù)約，《暗黑破壞神3》大陸運(yùn)營(yíng)權(quán)也交予網(wǎng)易負(fù)責(zé)。隨后《爐石傳說(shuō)》、《守望先鋒》和《風(fēng)暴英雄》也毫無(wú)意外地歸于網(wǎng)易手中。尤其是《爐石傳說(shuō)》實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外同步上市，讓“網(wǎng)易暴雪”成為了一個(gè)完成體。
2016年，《守望先鋒》在大陸銷量超過(guò)500萬(wàn)，占比全球銷量的四分之一。與此同時(shí)，網(wǎng)易現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《陰陽(yáng)師》上線，次年《荒野行動(dòng)》上線，強(qiáng)大的自研+強(qiáng)大的暴雪，網(wǎng)易自此成為騰訊之下中國(guó)第二大游戲廠商。
據(jù)《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收1339.6億元。騰訊與網(wǎng)易占據(jù)近80%的市場(chǎng)份額。海外市場(chǎng)，網(wǎng)易《荒野行動(dòng)》當(dāng)年于日本市場(chǎng)獲得20億元收入。極光大數(shù)據(jù)顯示《陰陽(yáng)師》月均DAU依然維持在80萬(wàn)上下。這還只是兩款老游戲的局部表現(xiàn)，不知《暗黑破壞神：不朽》項(xiàng)目在當(dāng)時(shí)的網(wǎng)易看來(lái)，還算不算是“心頭肉”。
2022年6月，《暗黑破壞神 不朽》的上線，上線4個(gè)月，總營(yíng)收已經(jīng)突破了3億美元，成為了暴雪僅次于《爐石傳說(shuō)》的第二吸金手游。
不止代理，而是由網(wǎng)易與暴雪聯(lián)合研發(fā)。即使有一款這樣成功的游戲兜底，5個(gè)月后，暴雪還是選擇退出。
“以利相交，利盡則散”，上市公司終究以利為先。雖然這次是被動(dòng)“分手”，但對(duì)網(wǎng)易而言沖擊并沒(méi)有更大。
暴雪網(wǎng)易雙方合作巔峰時(shí)期的互利共惠毋庸置疑。但今時(shí)不同往日，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2021年，來(lái)自代理游戲的收入在總營(yíng)收中的占比分別為7.5%、9.1%及9.5%，均不足10%。盡管失去暴雪游戲的代理權(quán)會(huì)讓網(wǎng)易在后續(xù)開發(fā)和運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)斷層，但也只是一時(shí)的影響。
再有，網(wǎng)易與暴雪聯(lián)合研發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》為亟需進(jìn)擊移動(dòng)游戲領(lǐng)域的暴雪帶來(lái)利好。數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年第三季度，暴雪分部收入為5.43億美元，同比增長(zhǎng)10%。今年7月《暗黑破壞神：不朽》在中國(guó)大陸市場(chǎng)的推出，帶動(dòng)動(dòng)視暴雪移動(dòng)端收入同比增長(zhǎng)14%至9.32億美元，暴雪活躍用戶3100萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)15%。
從這一角度來(lái)看，二者的“分手”對(duì)于暴雪似乎更為不利，更何況暴雪娛樂(lè)在近年來(lái)產(chǎn)能下降，高管層面變動(dòng)頻繁，N代作品反復(fù)跳票、負(fù)面新聞不斷、創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)大量出走。暴雪與網(wǎng)易的“分手”顯得十分躍進(jìn)，亟需尋找新的合作者來(lái)延續(xù)。
暴雪已與多個(gè)潛在合作方會(huì)談
網(wǎng)易與暴雪談崩之后，暴雪中國(guó)也在公告中提到了尋找新合作方的進(jìn)展。
暴雪中國(guó)表示，已與多個(gè)潛在合作方展開了會(huì)談，其優(yōu)先選擇的潛在合作伙伴要能為玩家提供高質(zhì)量且穩(wěn)定的游戲服務(wù)，能在游戲內(nèi)外營(yíng)造積極的游戲環(huán)境，而且能一起盡量將游戲帶給國(guó)服玩家。
從公告披露的信息來(lái)看，暴雪似乎認(rèn)為事情仍有轉(zhuǎn)機(jī)。其表示，網(wǎng)易不愿在其尋找新的合作方期間，基于現(xiàn)有合作條款將游戲服務(wù)順延6個(gè)月，使大家在這段時(shí)間能繼續(xù)游戲，但其不會(huì)因此放棄，仍然會(huì)為玩家竭盡全力。“希望大家明白，事情仍未結(jié)束，我們?nèi)詴?huì)努力尋找懷揣共同信仰的國(guó)服合作伙伴”。
事實(shí)上，早在去年末暴雪宣布與網(wǎng)易分手之時(shí)，市場(chǎng)就涌現(xiàn)了大量關(guān)于潛在接盤方的消息。
然而消息傳出后，字節(jié)跳動(dòng)、米哈游、完美世界等紛紛辟謠稱，公司并未有相關(guān)打算。此后，接盤者似乎也變得遙遙無(wú)期。
目前市場(chǎng)傳聞的可能接盤暴雪游戲的目標(biāo)游戲公司中包括了多家A股公司，其中完美世界呼聲最高。對(duì)于該傳聞，近期完美世界多次表示，不對(duì)傳言發(fā)表評(píng)論。
凱撒文化近日表示，公司近期也關(guān)注到暴雪系列游戲產(chǎn)品中國(guó)區(qū)運(yùn)營(yíng)權(quán)的歸屬問(wèn)題，目前還未與相關(guān)方溝通。鼎龍文化近日被問(wèn)及該事項(xiàng)時(shí)表示，公司暫無(wú)相關(guān)合作安排。二三四五、浙數(shù)文化等公司近期也明確，未與暴雪公司開展游戲業(yè)務(wù)合作。
中文傳媒控股子公司智明星通曾于2017年宣布與動(dòng)視暴雪合作開發(fā)《使命召喚》IP手游，相關(guān)游戲產(chǎn)品還曾在部分國(guó)家進(jìn)行公測(cè)。但由于游戲表現(xiàn)一直未達(dá)到雙方滿意的程度，2019年6月，雙方終止了聯(lián)合開發(fā)游戲的合作協(xié)議。
對(duì)于是否與動(dòng)視暴雪合作，中文傳媒此前表示，智明星通將根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行綜合考量，如有業(yè)務(wù)合作，屆時(shí)以智明星通的公告為準(zhǔn)。
分裂源于IP控制?
去年11月17日，暴雪、網(wǎng)易先后發(fā)布聲明表示將在協(xié)議到期后終止合作。自2008年達(dá)成代理協(xié)議開始，網(wǎng)易與暴雪的合作已長(zhǎng)達(dá)14年，《魔獸世界》《爐石傳說(shuō)》等游戲在中國(guó)已經(jīng)積累了一批忠實(shí)玩家，此次“分手”在業(yè)界和玩家群體中引發(fā)軒然大波。
暴雪在聲明表示，自2023年1月24日0點(diǎn)起，所有國(guó)服游戲，包括《魔獸世界》、《魔獸爭(zhēng)霸III：重制版》、《星際爭(zhēng)霸》系列，《爐石傳說(shuō)》、《風(fēng)暴英雄》、《守望先鋒》及《暗黑破壞神 III》等都將停止運(yùn)營(yíng)。
暴雪和網(wǎng)易合作斷裂的原因，雙方各有不同說(shuō)辭。
之前有媒體報(bào)道稱，接近暴雪的可靠消息來(lái)源近期表示，整個(gè)談判破裂的原因在于網(wǎng)易想要從根本上改變雙方的合作形式以及架構(gòu)，這將令暴雪方面喪失對(duì)游戲IP的控制權(quán)，這是暴雪不能接受的。
暴雪娛樂(lè)此前的聲明指出，和網(wǎng)易沒(méi)有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營(yíng)原則和對(duì)玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議。此前有媒體報(bào)道稱，暴雪曾提出了天價(jià)條件，如暴雪方分成較2019-2022合約期50%以上營(yíng)收和凈利潤(rùn)進(jìn)一步提高，且暴雪游戲定價(jià)將采取全球同步策略，而此前國(guó)服定價(jià)較全球其他地區(qū)普遍低約20%。
在1月17日的回應(yīng)中，網(wǎng)易還就媒體報(bào)道的“網(wǎng)易想要IP控制權(quán)”的說(shuō)法進(jìn)行了說(shuō)明，網(wǎng)易稱，作為代理公司，網(wǎng)易從未尋求暴雪游戲或其他合作伙伴的IP控制權(quán)，在過(guò)去十四年的長(zhǎng)期合作過(guò)程中，網(wǎng)易對(duì)任何暴雪IP的使用和授權(quán)都是按照合同條款，并取得了暴雪的同意和審批。
如今，暴雪的一系列騷操作遭網(wǎng)友吐槽，也不知道接下來(lái)誰(shuí)會(huì)接盤。
截至美股收盤，動(dòng)視暴雪(ATVI，股價(jià)74.56美元/股，市值583.53億美元)下跌2.74%。
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