近日,芒果TV在騰訊視頻上線了一檔新節(jié)目《女子推理會》。該節(jié)目是一檔關(guān)注女性成長和女性心理健康的推理真人秀節(jié)目。以“推理”為主線,以“成長”為主題,聚焦女性自我成長與心理健康話題。
值得注意的是,該劇取材于芒果TV旗下人氣女團火箭少女101,邀請金莎、孟佳、沉夢辰、李斯丹妮等多位知名藝人加盟。該劇在網(wǎng)絡(luò)直播平臺播出后,迅速沖上熱搜榜。從這個角度來看,這個節(jié)目似乎與抖音的《1111》有著千絲萬縷的聯(lián)系。
今年5月,抖音宣布將與抖音在品牌廣告、內(nèi)容創(chuàng)意、商業(yè)合作等領(lǐng)域展開深度合作,“1111”計劃也將同時啟動為品牌和企業(yè)推出定制化營銷活動。其中,“1111”計劃是指每個品牌一年可獲得的三筆預算。
如果說抖音的“1111”計劃是為了提升品牌曝光度,那么抖音上線的就是“女子推理俱樂部”。據(jù)了解,該節(jié)目由騰訊視頻獨家出品,是騰訊視頻與芒果TV聯(lián)合出品的原創(chuàng)推理真人秀節(jié)目。在《女子推理俱樂部》之前,騰訊視頻還與芒果TV合作推出了《密室逃脫重啟》。對于節(jié)目播出平臺的選擇,抖音無疑是一個非常合適的選擇。
首先,從節(jié)目名稱來看,《女子推理社》與抖音的《1111》似乎有著密不可分的聯(lián)系,而這種聯(lián)系似乎在暗示抖音與今日頭條有某種關(guān)聯(lián)。
從“1111”這個詞的詞源來看,“1111”原本是“我愛你”的諧音。后來“1111”演變?yōu)殡p十一,也就是從2009年到現(xiàn)在,“1111”在這十年間不斷被賦予新的含義。今年雙十一,抖音發(fā)布了一段名為《1111,我愛你》的視頻。視頻中,用戶需要完成一系列任務才能領(lǐng)取紅包。其中一項任務是將手指指向屏幕頂部的“1111”一詞。
從這段視頻可以看出,抖音似乎是在用“1111”這個諧音梗來表達抖音和今日頭條的關(guān)系。
從這個角度來看,字節(jié)跳動顯然是在做一件非常有價值的事情,這個價值不僅在于它對內(nèi)容和用戶的影響,更在于它對平臺生態(tài)的塑造。
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