今年端午節(jié)前夕正值電商平臺618大促，抖音電商發(fā)揮全域興趣電商特質，借助“貨架”與“內容”多場域，將各地特色粽子、艾草花束、咸鴨蛋、黃酒等端午民俗好物推向千家萬戶。

始建于1935年的廣州酒家，以經營傳統(tǒng)粵菜馳名，素有“食在廣州第一家”的美譽。“抖音618好物節(jié)”期間，中華老字號廣州酒家的抖音店鋪，在直播間推出了“珍粽禮盒”，其中既有清甜可口的金絲蜜棗粽和香甜豆沙粽，也有咸香鮮嫩的豬肉粽和流油咸蛋黃粽，以滿足不同消費者的喜好。數據顯示，6月5日至11日，“廣州酒家旗艦店”在售的端午產品近7日銷量環(huán)比增長了400%。此外，非遺老字號五芳齋也在618期間推出了“詩韻粽子禮盒”等端午商品超200款，銷量環(huán)比增長超過300%。

為了紀念屈原，湖南汨羅民眾在每年農歷五月初五將由箬葉裹著黍米的粽子投于汨羅江，由此逐漸演變成汨羅江兩岸人民獨特的端午習俗。汨羅粽子也成為了獨具特色的端午節(jié)食品，并被認定為國家地理標志產品。在抖音電商“山貨上頭條·風味湖南”助農專區(qū)中，口感糯軟、清香味甜的汨羅粽子作為湖南的代表性物產被重點推薦。截至6月中旬，汨羅粽子的銷量達到去年同期的1.9倍。

近年來，隨著90后、00后逐漸成為消費生力軍，粽子品類也在口味上不斷做出革新，抖音電商還上線了諸如鮑魚粽、辣條粽、蒲燒鰻魚粽、螺螄粉粽、榴蓮粽等產品，供更多消費者選購。

“艾草搭配玉簪葉，清新舒展，黃金球與小米果點綴其間，生氣盎然。”在抖音電商@花點時間旗艦店 直播間里，主播正在向網友們推薦多款艾葉花束、竹編艾草掛飾等端午相關產品。618期間，該店鋪在抖音電商推出了多場端午花束主題的專場直播，僅在6月7號的單場直播中，就銷售了70多萬元的端午花束，直播間實時在線人數達到以往數倍。除介紹艾草花束產品外，主播還在直播間里向消費者詳細講解云南等地的端午風俗、懸掛艾草注意事項等，讓大眾在購物的同時也了解到更多民俗知識。

據悉，活動期間，抖音電商鮮花園藝行業(yè)協同優(yōu)質商家，通過熱點互動、短視頻直播推介、商城搜索等方式，向更多消費者推介端午花束、艾葉艾草資材等商品。數據顯示，6月1日至9日，抖音電商里內銷售端午花束的商家數量同比增長了344%，商品款式同比增長達678%，端午花束的銷量則比去年同期上漲高達170倍。

抖音電商相關負責人表示，近年來，傳統(tǒng)佳節(jié)和民俗文化不斷激發(fā)相關消費市場活力，平臺會持續(xù)通過大促活動的優(yōu)惠滿減、專區(qū)扶持等，為消費者呈現更多優(yōu)價好物，滿足大眾豐富多元的節(jié)日購物需求。