而最近，紀(jì)念碑谷2跨界聯(lián)合華為nova2s，又將色彩之美演繹到了極致。
一、品牌勢(shì)能疊加，最美跨界合作
在12月7日華為nova2s發(fā)布會(huì)上，華為正式宣布和《紀(jì)念碑谷2》展開跨界合作，并在華為nova2s手機(jī)里，加入了紀(jì)念碑谷2主題壁紙。
同時(shí)，還展示了紀(jì)念碑谷2互動(dòng)城堡以及特制版禮盒。
此外，紀(jì)念碑谷2聯(lián)合華為nova2s在線下搭建了一個(gè)最美城堡——心世界映像館，并在“城堡”內(nèi)設(shè)置了AR 拍照的自拍換背景功能。以契合“參與者”的實(shí)時(shí)心境，讓他們更有可能地去體驗(yàn)隨時(shí)更換背景的拍攝功能。
相信很多人都會(huì)立即發(fā)出疑問(wèn)，一款虛擬手游與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的聯(lián)姻，到底該如何實(shí)現(xiàn)跨界營(yíng)銷的互補(bǔ)需求?但其實(shí)，看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的品牌組合背后，除了在目標(biāo)用戶群體上的高度吻合外，在雙方的品牌主張上也擁有著相同的核心主旨追求—— 著力于顏色的美學(xué)研究。
隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮吹起，和用戶圈層的不斷細(xì)分，人們對(duì)手機(jī)顏色的需求也不再如從前一樣單一。而為了迎合市場(chǎng)變化，華為早從前兩年開始，就著力于研究不同消費(fèi)群體對(duì)手機(jī)顏色的不同偏好，從而不斷推出多種手機(jī)配色以契合不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
而在紀(jì)念碑谷2游戲中，顏色又起到了至關(guān)重要的作用。生動(dòng)的背景和人物，呈現(xiàn)出細(xì)膩柔和的畫面效果，讓整個(gè)游戲都散發(fā)著一種愉悅、輕松的游戲氛圍以及舒適體驗(yàn)感。而這，也是很多人被這款游戲圈粉的理由。
但從另一方面來(lái)講，不同顏色在紀(jì)念碑谷2游戲中被賦予的不同情感意義，又能幫助華為在宣傳手機(jī)賣點(diǎn)“攝像功能”時(shí)，能夠從情感層面去為用戶勾勒?qǐng)鼍盎瘍?nèi)容。而紀(jì)念碑谷2則能通過(guò)華為，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)向受眾群體生活的滲透，徹底打破虛擬與現(xiàn)實(shí)的壁壘，并借助“華為”作為載體，與用戶建立起一種特別的溝通方式。
二、顏色的營(yíng)銷戰(zhàn)役，鞏固品牌與用戶的聯(lián)系
不單單只是產(chǎn)品上的跨界合作，更是兩個(gè)品牌與用戶之間的娛樂。
在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，華為nova2s與紀(jì)念碑谷2又在線上策劃了兩起營(yíng)銷動(dòng)作。一面方是為了完成兩個(gè)品牌之間的圈層融合;另一方面則是為了驅(qū)動(dòng)用戶傳播，捕捉到更多目標(biāo)受眾。
1、發(fā)起話題，征集UGC內(nèi)容：
整個(gè)營(yíng)銷路徑從紀(jì)念碑谷2官方微博發(fā)布征集話題開始，號(hào)召用戶為游戲內(nèi)不同主題顏色取名;隨后華為nova2s的加入，以轉(zhuǎn)發(fā)命名的方式，為最新的五種手機(jī)產(chǎn)品配色做了一波巧妙、自然的宣傳。
這樣的好處就在于：在華為nova2s將紀(jì)念碑谷2帶入到自己粉絲圈層時(shí)，并不會(huì)像硬廣植入一般使粉絲感到反感;還能通過(guò)自身的一個(gè)參與行為，鼓動(dòng)大量粉絲的踴躍參與。
從表面上來(lái)看，紀(jì)念碑谷2整個(gè)話題的發(fā)起，都是為了“號(hào)召用戶參與到品牌的決策”，給每一個(gè)主題顏色命名;但背后，我們看到卻是一個(gè)品牌肯于放低姿態(tài)，主動(dòng)親和用戶的一種態(tài)度表現(xiàn)。從而進(jìn)一步鞏固了品牌與用戶之間的關(guān)系維系。
2、H5營(yíng)銷，引發(fā)用戶自傳播
測(cè)評(píng)類的H5一直以來(lái)都深受網(wǎng)友喜愛，在朋友圈里我們也時(shí)常都會(huì)看見它的蹤跡。而在此輪H5營(yíng)銷中，華為nova2s和紀(jì)念碑谷2也同樣用到了這樣的創(chuàng)意。
通過(guò)將18種游戲內(nèi)有的顏色賦予新的意義，巧妙地和華為nova2s的5款配色結(jié)合，輸出全新演繹的心世界色彩含義，并作為測(cè)評(píng)結(jié)果，出現(xiàn)在給用戶的結(jié)果上。
整個(gè)交互過(guò)程簡(jiǎn)單易操作，用戶很容易就能夠參與進(jìn)來(lái)。并且，每一張呈現(xiàn)給用戶的結(jié)果畫面都十分精美，測(cè)評(píng)結(jié)果的文字也十分細(xì)膩，直接勾中了人們對(duì)未來(lái)的幻想和對(duì)美好的事物的期待。
而這些與人們息息相關(guān)又非常好看的測(cè)評(píng)結(jié)果，就很容易成為二次傳播的驅(qū)動(dòng)力，使用戶在社交中自發(fā)擴(kuò)散，覆蓋到更廣泛的受眾群體。甚至還可能形成病毒傳播，讓用戶影響用戶。把《紀(jì)念碑谷2》的顏色之美，在大眾中植入深刻的印象。
三、構(gòu)建線下“顏色”場(chǎng)景，拉新用戶對(duì)品牌的認(rèn)知。
自拍，已然成為了年輕人圈子中的一種文化和潮流。而線下場(chǎng)景營(yíng)銷想要抓住年輕人眼球，必然要提供足夠能讓人們感興趣的事物。
例如將紀(jì)念碑谷2游戲中的場(chǎng)景，通過(guò)在現(xiàn)實(shí)生活中再現(xiàn)。給人打造出一座座美輪美奐、擁有夢(mèng)幻色彩般的場(chǎng)景建筑。讓每一個(gè)路過(guò)的人，都忍不住好奇，駐足下來(lái)細(xì)細(xì)打量，找到適合的位置角度，慢慢自拍一番。無(wú)形之中，也將紀(jì)念碑谷2充滿的年輕化特色，深植進(jìn)了每一個(gè)用戶心智。
此次紀(jì)念碑谷2與華為nova2s一共打造了五座這樣的“城堡”。每一座都有著各自不同的特色。而幾乎所有人，都會(huì)逛完這五座“城堡”。因?yàn)樗麄兌加兄粋€(gè)相同的目的——把這些美好的事物統(tǒng)統(tǒng)裝進(jìn)手機(jī)里。
整個(gè)營(yíng)銷始終都是圍繞“以用戶體驗(yàn)為核心”來(lái)執(zhí)行，降低了營(yíng)銷場(chǎng)景的品牌參與感，從而給用戶營(yíng)造出一個(gè)輕松、愉悅的體驗(yàn)環(huán)境。讓“參與者”盡可能的不被打擾，去完成傳播物料。使整個(gè)事件在過(guò)程中持續(xù)發(fā)酵，最終形成話題，覆蓋到更多的目標(biāo)受眾群體。
而除此之外，華為也在全國(guó)超200家華為手機(jī)體驗(yàn)店做了紀(jì)念碑谷2的風(fēng)格定制裝修，另外還會(huì)在全國(guó)各大省市進(jìn)行20場(chǎng)線下路演活動(dòng)，并手機(jī)安裝了《紀(jì)念碑谷2》游戲，現(xiàn)場(chǎng)供消費(fèi)者試玩。真正將這一場(chǎng)跨界營(yíng)銷，做到有深度，有溫度!
不得不說(shuō)，整場(chǎng)跨界營(yíng)銷，不僅幫助華為nova2s實(shí)現(xiàn)了向年輕人內(nèi)心的一次邁進(jìn)，讓品牌更討年輕人歡喜;同時(shí)也紀(jì)念碑谷2對(duì)安卓市場(chǎng)泛用戶圈層的一次打透，讓品牌與用戶在現(xiàn)實(shí)生活上又多了一層情感維系。
但最重要的是，整場(chǎng)營(yíng)銷所帶給我們的一些，關(guān)于對(duì)“色彩”和“場(chǎng)景化”營(yíng)銷的思考和洞見，能夠給我們將后的工作，提供更多的學(xué)習(xí)和參考性。
《王者榮耀》2024 年 11 月蟬聯(lián)全球手游收入榜榜首
2山寨《黑神話：悟空》游戲上線Switch商店！僅338MB？
3外網(wǎng)票選LOL心中的名場(chǎng)面Top10！Faker占據(jù)大部分！
4游戲停服改單機(jī)？外媒稱今年打響對(duì)抗廠商第一槍！
512月23日游戲早報(bào)：《幻獸帕魯》聯(lián)動(dòng)《泰拉瑞亞》！
6《黑神話：悟空》獲IGN社區(qū)投票獎(jiǎng)“年度最佳游戲”獎(jiǎng)
7可惜了！《潛行者2》目前沒計(jì)劃移植到索尼PS5平臺(tái)
8劍星？山寨劍星？韓國(guó)新作《DISORDER》上架PS商店
9差點(diǎn)關(guān)門 《完美音浪》開發(fā)商Tango工作室現(xiàn)在十分樂觀
10IGN年度動(dòng)作游戲公布：《波斯王子》擊敗《黑神話》
王者榮耀9周年慶直售返廠皮膚有哪些 九周年限定皮膚直售返場(chǎng)一覽
2王者榮耀王昭君映山客皮膚什么時(shí)候上線 9周年王昭君映皮膚上線時(shí)間一覽
3王者榮耀九周年王昭君傳說(shuō)皮多少錢 9周年王昭君映山客皮膚價(jià)格一覽
4王者榮耀9周年慶桑啟皮膚多少錢 桑啟鳴野蒿傳說(shuō)皮價(jià)格一覽
5王者榮耀九周年王昭君皮膚是什么品質(zhì) 王者9周年王昭君皮膚一覽
6王者榮耀艾琳史詩(shī)皮膚多少錢 艾琳陌上桑皮膚價(jià)格一覽
7王者榮耀九周年限免英雄及皮膚有哪些 9周年慶返場(chǎng)投票候選池英雄及皮膚
8王者榮耀九周年慶返場(chǎng)皮膚有哪些 9周年慶限定皮膚返場(chǎng)一覽
9王者榮耀薔薇珍寶閣皮膚有哪些 薔薇珍寶閣福利一覽
10王者榮耀桑啟傳說(shuō)皮怎么免費(fèi)領(lǐng)取 桑啟鳴野蒿傳說(shuō)皮領(lǐng)取方法
航海王壯志雄心
夢(mèng)幻模擬戰(zhàn)
三國(guó)志戰(zhàn)略版
地下城與勇士：起源
原神
航海王壯志雄心
群英風(fēng)華錄
無(wú)限暖暖
龍族：卡塞爾之門
艾塔紀(jì)元
